Нижний Новгород. Хроника событий. НИЖНИЙ НОВГОРОД
новости региона
 


Версия для печати

Хроника событий

Построит ли «ЭР-Телеком» свой «Дом.ру» в Петербурге?

18.07.2011
Источник информации: SpbIT.ru
Адрес новости: http://www.spbit.ru/news/n80401/



холдинг «эр-телеком» пришел в санкт-петербург в 2010 году (см. новость раздела «эр-телеком петербург» от 27 июля 2010 г.) и с тех пор не теряет надежды занять свою долю на местном телекоммуникационном рынке, который отличается высокой степенью конкуренции. компания в настоящее время активно продвигает бренд «дом.ру», который включает в себя услуги доступа в интернет, кабельного тв и телефонии.

«эр-телеком» сделал ставку на оптоволокно, по которому пользователь получает все вышеперечисленные сервисы. на официальном сайте «дом.ру» отмечается, что использование технологии «оптика до дома» (fttb) позволяет не только предоставлять более качественные услуги, но также снизить их стоимость и избежать использование дополнительного оборудования. кроме того, компания привлекает новых клиентов за счет пакетных предложений, которые отличаются друг от друга набором услуг и стоимостью. действительно, цены пакетов «дом.ру», особенно в период специальных акций, довольно привлекательны.

«эр-телеком» не скрывает своих амбиций, которые распространяются на всю территорию россии. по информации, представленной на официальном сайте компании, телекоммуникационный холдинг планирует к 2014 году занять не менее 20 % по выручке на федеральном рынке широкополосного интернет-доступа и кабельного телевидения. судя по всему, такие же планы распространяются и на санкт-петербург. однако официально в «эр-телеком» пока не готовы комментировать планы развития бренда «дом.ру» в петербурге. «в настоящее время продолжается этап интенсивного строительства сети. мы будем готовы к активному диалогу ближе к концу года», - сообщила корреспонденту spbit.ru руководитель pr-службы зао «эр-телеком холдинг» тамара мерзлова.

известно, что в 2011 году «эр-телеком» планирует направить на развитие сетей по всей россии около 5 млрд рублей. это стало возможным за счет значительного улучшения операционных показателей компании. санкт-петербург также входит в число городов, которые получат средства на строительство шпд-коммуникаций.

наращивание мощностей сопровождается и заметной маркетинговой активностью «эр-телеком» в петербурге. так, например, во многих крупных городских гипермаркетах и торговых центрах работают информационные стенды «дом.ру», где можно получить информацию об услугах и тарифах, а также оставить заявку на подключение. кроме того, оператор для привлечения клиентов предлагает и ряд дополнительных бесплатных сервисов, количество которых постепенно увеличивается.

эксперты считают, что «дом.ру» добьется определенных успехов на петербургском телекоммуникационном рынке, хотя и не без труда. в настоящее время компания предпринимает активные попытки закрепиться в северной столице. по мнению руководителя аналитического агентства rustele.com юрия брюквина, главным конкурентным преимуществом «эр-телекома» в петербурге является стратегия продаж пакетных услуг (интернет + кабельное тв, интернет + телефон, а также интернет + кабельное тв + телефон). «эта стратегия была обкатана компанией на различных рынках, и в большинстве регионов доказала свою эффективность», – отмечает господин брюквин. его мнение разделят и аналитик iks-consulting елена крылова. по ее словам, «к преимуществам «эр-телекома» можно отнести предложение абонентам сбалансированных пакетов услуг с конкурентоспособными тарифами, скоростями и набором телеканалов».

однако пакетные услуги пришлись по вкусу не везде. «к примеру, в нижнем новгороде стратегия отработала очень хорошо, а краснодаре – мягко говоря, не важно. – добавил юрий брюквин. – как эта стратегия покажет себя в санкт-петербурге – пока не очень понятно».

елена крылова считает, что пакетные предложения – это не все преимущества, которые имеет перед конкурентами «эр-телеком». в частности, она выделяет высокую маркетинговую активность. кроме того, по мнению госпожи крыловой, важным преимуществом является то, что в компании четко прописаны стандартные бизнес-процессы по выходу на новые рынки. «это в значительной степени сокращает затраты и время, необходимые для достижения запланированных результатов», – отмечает она.

относительно перспектив бренда «дом.ру» на петербургском рынке эксперты высказались не однозначно. так, по словам юрия брюквина, конкуренты, то пока конкуренты не дают «дом.ру» пространств для маневра, оперативно реагируя на инициативы эр-телекома. «скорее всего, блицкрига у компании не получится: придется переходить к затяжной, а кое-где сразу к окопной, войне», – считает аналитик. господин брюквин отметил, что если в течение 12 месяцев «эр-телеком» займет 4-5 % рынка шпд в петербурге, то это будет отличным результатом. и даже 3 % - это тоже хороший результат. он также добавил, что компания ориентируется именно на шпд, поскольку считает клиентскую базу по контрактам (то есть 100 контрактов шпд, 50 контрактов кабельного телевидения, 10 контрактов телефонии = 160 абонентов).

елена крылова, в свою очередь считает, что, несмотря на достаточно высокую конкуренцию на рынке шпд и кабельного телевидения в санкт-петербурге, компания «эр-телеком» посредством бренда «дом.ру» способен занять здесь достаточно высокую долю – не менее 5 %. однако произойдет это, по прогнозу аналитика iks-consulting, лишь концу 2014 года.

судя по всему, «эр-телеком» готов к возможному затяжному противостоянию с местными игроками телекоммуникационного рынка. по крайней мере, у компании на это есть время (вплоть до 2014 года) и деньги. если «эр-телеком» сможет увеличить мощности и обеспечить высокое качество технической поддержки в совокупности с конкурентоспособными тарифами, то на рынке шпд санкт-петербурга появиться действительно сильный игрок.

кроме того, в покорении петербургского рынка поможет и статус холдинга «эр-телеком» как крупной всероссийской компании, аудитория пользователей шпд которой за первый квартал 2011 года составляет, по данным аналитического агентства iks-consulting, 1459,6 тыс. абонентов. это четвертый результат по стране после групп «мтс /комстар», «ростелекома» и «вымпелкома» (бренд «билайн»). по сведениям самой компании, на ее долю приходится порядка 8,3% российского рынка кабельного телевидения и 8,5 % российского рынка широкополосного доступа в интернет. холдинг «эр-телеком» обслуживает свыше 3 млн абонентов. к концу 2011 года компания планирует увеличить абонентскую базу на 47 %, в том числе и за счет петербургского рынка.



Внимание!
При использовании материалов просьба указывать ссылку:
«Нижний Новгород. Хроника событий.»,
а при размещении в интернете – гиперссылку на наш сайт: nnovgorod.region-news.info

Все новости раздела






Новогодняя лыжная эстафета памяти Чкалова состоится в Нижнем Новгороде

Традиционная новогодняя лыжная эстафета памяти В.П. Чкалова состоится на Щелоковском хуторе 23 декабря. Об этом сообщает управление по работе со СМИ администрации Нижнего Новгорода. ...

В Нижнем Новгороде поймали извращенца, который приставал к детям на улицах

36-летний житель Нижнего Новгорода, который подозревается в действиях сексуального характера по отношению к детям, задержан 21 декабря. ...

Бухгалтер администрации Перевозского района присвоила 1 млн бюджетных рублей

Бухгалтер администрации Перевозского района предстанет перед судом за присвоение крупной суммы бюджетных денег. Как сообщает Объединённая пресс-служба (ОПС) судов общей юрисдикции Нижегородской области, женщина работала в управлении образования, ...

Толщина льда на Волге в Нижнем Новгороде не превышает 4 сантиметров

Толщина льда на реке Волге в районе Гребного канала в Нижнем Новгороде не превышает 4 см. Как сообщает пресс-служба ГУ МЧС Нижегородской области, на остальных участках Волги и на Оке в черте города ледовый покров по состоянию на 22 декабря полностью ...

Семеро нижегородцев стали лауреатами конкурса «Лучший урок письма 2017 года»

Региональный этап Всероссийского конкурса «Лучший урок письма 2017 года» завершился в Нижегородской области. Об этом сообщают организаторы мероприятия. Согласно информации, победителями и лауреатами Всероссийского конкурса среди ребят со всей страны ...

  • Нижегородские школьники разработали «умную дорогу»
  • Вадим Власов назначен и. о. министра транспорта Нижегородской области
  • Нижегородские экскурсоводы выучат иностранные языки к ЧМ-2018
  • Нижегородских полицейских наградили на первом съезде участковых
  • Современные аспекты реабилитации в России обсудят на конференции в Нижнем Новгороде
  • Депутаты ЗСНО предлагают повысить штрафы за нарушения ПДД на железнодорожных переездах
  • Акция «Новогодние чудеса» стартовала в Автозаводском районе
  • Массовые катания на коньках — это способ весело и с пользой для здоровья погрузиться в...
  • Для меня большая честь и ответственность вступить в ряды партии, которая имеет большую поддержку среди...






  • Города проекта "Region-news"